春晚广告改“潜伏”:名企软植入 老总频露脸


虽然早在春晚彩排之时,央视导演组就已经承诺今年没有植入广告。但一场晚会下来,细心的网友们还是看出了其中的“猫腻”。相比于往年赤裸裸的植入广告,今年春晚的广告却和观众玩起了“潜伏”。
名企软植入 老总频露脸
春晚作为中国人不可缺少的一顿“年夜饭”,说起它的商业价值,绝对是“春宵一刻值千金”。春晚上的一个镜头,直接受众是十几亿的电视观众。聪明的商人们自然明白这个道理,名企靠老总在春晚露脸营销已经成为潮流。
细心的观众发现,每年的春晚,观众镜头中总会出现几个大企业老板。从蒙牛的牛根生到汇源的朱新礼,都曾被春晚的摄像机给过特写。这不禁让人生疑,难道这些大老板被春晚镜头特写直播真的是巧合?
今年春晚,名企老总“被特写”较往年更是有过之而无不及。某网站老总总共“被特写”8次,如此高频率的露脸不禁让观众哗然。“即使人家再帅,也不至于给这么多镜头吧”。
有网友爆料,此网站老总为了在春晚上露脸几秒钟,共花了4000万人民币。虽然花费具体数目未经核实,但可以肯定的是,在春晚之后,其人气飙升,他的奋斗故事已经成为大家热议的话题。如今看来,春晚营销的确收获颇丰。
深圳万福广场 “藏身”节目介绍
在今年春晚中,由农民工群体表演的歌舞《咱们工人有力量》受到了观众的一致好评,但与此同时,与这个歌舞一起走红的还有深圳福永万福广场:在主持人董卿介绍节目过程中,深圳万福广场得以口头展示。
据悉,深圳福永万福目前正在致力于建设一个商住一体的超大综合社区,正是推广阶段,究竟是“巧合”还是故意安排我们不得而知。但万福广场的名气确实已经通过春晚舞台传播到了全国各地。
网游凑热闹 背景巧植入
比起往年赤裸裸的植入广告,兔年春晚的植入的确“含蓄”许多,有些利用背景巧妙植入的广告只能让网友们猜疑,却很难得到证实。
有细心的观众发现,在西单女孩演唱《想家》的节目中,背后大屏幕多次出现漫天星辰图。网友纷纷指出,这一图景与盛大游戏出品的网游《星辰变》游戏图景十分相似。
巧合的是,年前盛大游戏《星辰变》网站推出的“修行者计划”在大年初一更新成了西单女孩的大幅海报,这一举动无疑表明盛大游戏和西单女孩之间确实存在合作关系。种种蛛丝马迹不得不让观众浮想联翩,猜测盛大游戏是否在春晚中植入了广告。
春晚后,盛大游戏《星辰变》的关注率确实有所上升,如今搜索结果已经达到246万篇,无疑是一次成功的公关。
●央视说法
工作人员放假调查后才能答复
春晚隐形广告如今已经成为网友热议的对象,对此,央视总编室相关工作人员则表示,目前是休假期间,相关负责人尚未能发现网友曝出的问题,待工作人员到齐并经过详细调查后才能给予答复。



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