百度切换凤巢后关键词价格暴涨:最高涨八倍



百度(NASDAQ:BIDU)四个多月前将其广告系统由竞价排名全面切换为“凤巢”,新规则中每页的广告数量减少,这造成了热门关键词的价格出现暴涨。业内专业公司的监测数据显示,游戏行业的热门关键词价格最高已上涨了八倍。这对百度的业绩有非常正面的影响。
总部位于北京的搜索引擎营销(SEM)公司艾德思奇(adSage)开发的SEM软件AFS软件可以几乎实时监测搜索关键词,10秒钟即可监测一次并对数万个关键词自动出价;AdSage公司有300余家客户,且均为年投放额数百万元的大客户(百度09年平均每个客户投放14000元),因此它们对百度关键词的总体价格变动情况有第一手的信息。
adSage高级副总裁雷鹏,4月10日(上周六)在厦门出席“2010年赢时代全球搜索引擎营销大会的间隙透露,根据他们的监测,百度关键词的价格在切换为凤巢后,出现了上涨,游戏行业的热门关键词最高已经上涨了八倍,房地产行业也上涨较快,总体而言,热门关键词都有涨价。
百度在去年12月1月全面切换了改善用户搜索体验的凤巢,对搜索页面的广告数量进行了压缩,业内此前已经预测到热门关键词的价格会出现上涨,不过,其上涨速度还是让一些广告主及业内人士感到意外。
雷鹏说,尽管关键词价格出现了上涨,但由于新系统具备更高的精准性,广告的转化率也相应提高,所以广告主的投资回报率(ROI)目前并没有出现下降,甚至有的广告主的ROI还在提高,所以广告主并未缩减投放计划。
百度关键词价格的提高,对百度的业绩是个好消息。此前,对于切换凤巢对业绩的影响,百度高层在2月10日的第四季度财报电话会议上对分析师的表态是,当时“很难预计”。
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