社交网站争夺战全面升级 新一轮广告攻势启动



  社交网站争夺战全面升级
新一轮广告攻势启动 用户数年内达1.24亿
“没想到这么多年过去了,他会在人人网上找到我。”几段充斥于各大电视台的广告,让人人网出尽了风头。从人人网新一轮广告攻势来看,国内SNS(社交网站)似乎已经摆脱了盈利的困扰,而这一市场的竞争或许将全面升级。
巨头混战时代来临
在多次表达出投资和运营的兴趣后,巨人网络董事长史玉柱终于再次涉足SNS市场。巨人网络日前低调推出SNS网站趣乐网。
除了预谋已久的巨人网络,两大门户网站搜狐和腾讯已相继进军SNS市场,与开心网和千橡集团旗下的千橡开心网、人人网形成了直接竞争。此外,新浪近期也被传已战略投资开心网,它的加入势必加剧SNS市场的竞争。
互联网巨头们的蜂拥而至,与国内SNS市场的巨大潜力有着直接的原因。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《2009中国网民社交网络应用研究报告》显示,截至去年底,我国使用开心网、人人网等交友和社交网站的网民数预计达1.24亿,接近国内网民总数的1/3。而在关于用户使用社交网站目的的调查中,42.4%的用户表示是为了“打发时间”。
目前,国内的SNS网站规模已达千余家,而且还在不断增长。同时,社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。在国内SNS用户群体中,年轻化的特征非常突出。CNNIC《报告》显示,年龄为20到29岁的用户占到整体人数的52.6%,远远高出在这一年龄段的全国网民比例。其中,学生与职场人士这两大群体是中国社交网站用户的主力,分别占到50.3% 和31.1%的比例。
提高分成比例拉拢第三方
作为国内最大的社交网站,人人网日前推出金牌合作伙伴计划,鼓励和支持更多第三方游戏开发团队加入人人网开放平台。对晋级金牌合作伙伴的第三方开发团队总体收入比例将达56%,远高于普通开发者48%的收入比例。
据人人网技术与产品负责人黄晶介绍,阳光牧场、胡莱旅馆等游戏的开发团队已经成为人人网签约金牌合作伙伴。由此来看,第三方开发者对SNS网站的重要性已十分明显。
目前,人人网开放平台共吸引了数千个第三方开发团队提交的超过2万款插件程序作品,通过审核正式推出的作品超过2000个。所有插件程序安装总量高达1.2亿人次,插件程序日使用独立用户更到达到惊人的750万。
记者获悉,要想成为人人网金牌合作伙伴,不仅要符合基本的流量标准,即30天平均日活跃用户在20万以上、30天平均日新安装用户保留率在20%以上,还要达到用户评分在3分以上(满分5分)并有专业良好的客户服务团队,此外,金牌合作伙伴还必须开通支付渠道,这有望成为未来盈利的基础。
盈利模式呈多元化趋势
随着用户数的不断增多,国内SNS网站的营销价值得到了越来越多的重视和认可。虽然全球金融危机的影响还在蔓延并波及到广告领域,但今年以来,人人网、开心网等国内主流大型SNS网站均获得了不错的广告收入,盈利目标近在咫尺。
玩家在各大SNS网站上浏览时可以发现,越来越多的组件开始出现在这些网站的各种模块中。此举意味着经过一段时间的摸索,国内SNS网站的广告盈利模式开始趋于成熟。开心网创始人兼CEO程炳皓日前透露,该公司近期每月的广告收入平均达到了700万元。另有数据显示,自创办以来,开心网的广告收入达到3000万元。
除了不断增长的广告收入,网页游戏也有望成为国内SNS网站的新盈利点。CNNIC在报告中指出,休闲娱乐和游戏仍是目前社交类网站的主要应用功能。在关于用户使用社交网站目的的调查中,42.4%的用户表示是为了“打发时间”,而以“玩游戏”为目的的用户占到27.4%。数据显示,在人人网的推动下,千橡集团网页游戏产品收入已经达到了7700万元,并有望成为第一个单季收入过亿的网页游戏运营商。
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